RFID技术正在改变零售业

RFID(射频识别)其实不是一个新生事物，它已经被广泛应用很多年了，包括梅西百货、ZARA、迪卡侬体育在内的很多美国零售业都在使用这一技术。

　　其工作原理很简单，就是每一个产品都有一个射频ID标签，标签有自己独特的磁签名。该签名由接收方或RFID读取器提取，其不但是唯一的，而且可以显示标记产品的位置。

　　RFID也被应用在具有闪付功能的信用卡上。

　　因为标签是磁读的，因此它比一般的视觉扫描系统具有更高的效率，而且标签和读取器也不需要杂乱的通信线路。因此，RFID系统的直接好处是，零售商可以把获取库存数据的时间减少90%。换句话说，原来需要三天的时间来得知的库存数据，RFID只需要45分钟就可以了。

　　RFID也大大提高了准确性。通过人工扫描的实际存货有4%左右的误差，而且这个数值每年都会叠加，因此就导致了整个销售年度的循环盘点在销售旺季可能会产生60%以上的误差。与此相反，RFID误差通常只有0.5%，这就意味着整年库存会精准多。

　　很多优秀的管理者已认识到RFID在实际库存的时间和准确性方面的优势。RFID的功能已有很多，不过在将来会有更多功能。

　　坚持主要商品规划

　　大多数连锁零售店对店内商品所陈列的位置有一个规划，对时装零售业来说尤是如此，因其店内通常有多种陈列展示，而这些陈列费用往往会被其品牌所支付。然而，零售连锁店经营商店越多，就会越难让每家商店精确执行集中采购商商品计划。

　　在店内的某些重要区域放置一些读取器，就可以在较小的范围内得到大多数商品的位置信息。这也就是说，集中采购商可以得到一份每一家店内位置有误的商品信息的报告。

　　这也就是说，如果某个女士运动用品被错误地放在了靴子的位置的时候，这个问题就会马上显示在报告中，从而给店方及时采取措施来纠正这一错误的机会。此外，本应该在店内陈列的商品却经常被放在了库房。通过运行良好的RFID系统，管理者就能够判断库房是否还有一些销路不好的商品。

　　库存准确性——提高点击率和取货率

　　大多数的商家都会采取“全渠道零售战略”，意思是顾客可以在网上购买，然后自己在实体店取货。当然，这种点击率和取货率策略取决于每个商店的库存计数的准确性。换言之，如果系统显示在某个商店有两个单位的存储商品，不过事实却是店内没有库存，那当客户出现在店内来取货时，就很尴尬了，给客户留下的将会是一个非常不好的体验。RFID的极佳准确度也会让商家对系统所显示的店内商品的位置更加自信。

　　理解店内的热点

　　RFID的另一个好处是可以记录店内陈列商品的位置，这一记录可以和销售数据相结合，从而得出店内哪些陈列和区域的销售量是最好的。

　　当然，店内不同区域可能对不同商品的销售有影响，结合参考库存类型、商店类型和陈列区域，RFID科技可给出最佳可能方案。

　　把顾客加进来

　　时装零售的关键指标之一就是了解顾客的试衣间习惯。顾客在试衣间是否真的穿了某件衣服是一条非常宝贵的信息，一些商家会把RFID读取器放在试衣间的入口处，这就会为其收集一些包括了尺寸和颜色的有用信息。从而我们可以得知以下的一些有趣的数据点：

　　第一个问题是，这件衣服是否根本就没有被试过。这就是说，顾客对这件衣服完全没有兴趣。其原因可能是因为服装的陈列有问题，或是在视觉效果不好的地方，或是根本引不起顾客注意的地方。

　　然而，如果顾客试了衣服，不过还是没有购买，那就是另一个完全不同的问题了。可能是因为服装本身的问题：什么尺寸的衣服乏人问津?哪些颜色特别受到青睐?这些都是集中采购商需要知道的，从而可以更加了解为何某些商品会非常畅销，而某些却没有达到预期。

　　又快又准的结账

　　RFID最受顾客欢迎的例子之一就是能用比以前快得多的速度支付，用了RFID以后，收银员甚至不需要把商品从顾客的购物车中取出，就可以在系统的帮助下进行结账。能够跳过手动扫描的过程，会让等待时间出现根本性的改变，特别是在高峰期，效果更为显著。此外，RFID在结算时的表现大大降低了收银处的现金对账误差。

　　有助于减少偷盗

　　许多商家会把RFID标签嵌入每件商品的安全设备上，也有一些会嵌入到另一个单独的标签上，甚至把RFID嵌入产品本身。

　　此外，安全标签之上的RFID标签的作用有两个：首先，即使当顾客经过检测门的时候发出了哔哔的警报声，店员也很少能做什么，或者店内根本没有足够的人员守在特定的出入口。有了RFID以后，就方便多了，店员甚至会知道商品在什么地方——只要是在读取器的范围之内，系统就会知道商品是否被带到了不允许的地方。其次，RFID系统有助于防止内鬼，很多员工会在店内的一些地方藏一两件商品，等着下班时可以顺回家。RFID会极大地防止这一现象的出现。

　　温度测量仪

　　对食品和饮料来说，了解易腐产品的温度记录对保持其鲜度及质量是至关重要的。薄膜电子生产了带有内置微型温度计的RFID标签，这个标签可以记录某件商品的温度记录，这样一来，有这一商品的商店甚至顾客就会有一个比较直观、准确的气候记录，以预防潜在的损失。

　　辨别商品的真假

　　产品的正规制造商可以在商品比较隐蔽的地方嵌入RFID标签，经销商可以通过扫描标签辨别真伪，然而问题是：

　　RFID标签本身是相当便宜的，大约10美分(人民币7毛钱)。问题是该如何把其加入到商品中，最经济有效的方法是在生产过程中就嵌入其内。如果是服装，可以考虑把标签缝到衣服上，或者为衣服缝制一个缝纫标签。

　　很多零售商可以通过购买力迫使供应商把RFID标签嵌入其商品内，对诸如迪卡侬体育和ZARA这样拥有自主品牌的商家来说，可能会比较简单。不过对于大多数转售品牌的经销商而言，要说服大品牌在商品中加入RFID标签就是不太容易实现的事情了，特别是对那些还没有采用RFID系统的品牌来说，更是如此。

　　然而，相较RFID标签而言，读取器就贵多了。根据其灵敏度，价格范围大致是500-2000美元/件，灵敏度越高，价格越贵。固定设备要比手持设备更贵。

　　如果您想更准确定位商品所在楼层，那一个读取器就显得非常重要。通过读取器的结合使用，也可对商品实行三角定位。

　　很多大型零售商采用手持读取器来降低成本，也可以通过附加设备把RFID加入到条形码的底部，从而实现商品的RFID化。